捨てられないためのチラシ作成のポイントとは？効果を上げる戦略のやり方

新規顧客獲得や商品の認知度を上げる際に、宣伝方法としてよく使われている「チラシ」ですが、チラシを活用したマーケティング戦略を行う企業は多く、他社と似たような内容やデザインのチラシでは、魅力がなくすぐに捨てられてしまいます。

捨てられない魅力的なチラシを作るには、作り方のポイントや効果を上げる戦略を正しく理解することが大切です。工夫を凝らした唯一無二のチラシで他社との差別化を図り、マーケティング戦略を勝ち抜きましょう。

捨てられないチラシと捨てられるチラシの違いとは何か？

同じジャンルのチラシでも、捨てられるものと捨てられないものがあるのはなぜなのか、まずは捨てられないチラシの共通点を知ることが大切です。

読みたいと思わせるキャッチコピー

チラシでまず初めに目が行く確率が一番高い「キャッチコピー」で、捨てられるチラシの多くがパッとしない、いまいち読みたいと思えない感じのキャッチコピーにしています。

反対に捨てられないチラシでは、「誰に読んでほしいチラシなのか」「何のチラシなのか」がはっきり伝わるキャッチコピーだったり、顧客に「これは自分のために送られたチラシ」だと思わせるようなキャッチコピーにしていることが多いです。

思わず目がいってしまうデザイン

捨てられないチラシには、手に取って見てもらえる確率を少しでも上げるために、思わず目が行ってしまうような工夫されたデザインになっています。

ターゲット層に見やすいカラーを選別し、チラシの文字を邪魔しないようにするなど、読む人のことをしっかりと考えデザインにすることが大切です。

行動を起こさないと損した気にさせる特典

捨てられるチラシには、特に行動を起こしてまで来店しなければならない理由がないため、すぐに興味を失ってしまうのが、捨てられる原因の1つとして挙げられます。

なので捨てられないチラシには、見た人がすぐに行動を起こさないと損するような、クーポンや限定商品といった特典をチラシに掲載していることが多いです。

捨てられない魅力的なチラシを作成する際の3つのポイント！

捨てられない魅力的なチラシをどうやって作成すればいいのか分からない人のために、3つのポイントをご紹介します。

目立つようにキャッチコピーを配置する

一番人が最初に目が行くからこそキャッチコピーの配置が重要で、チラシ内でも一番目立つ所へ配置する工夫が必要です。

配置を適当にしてしまうと、いくらキャッチコピーの文字が大きくても、チラシを捨ててしまう確率が上がるおそれがあるので、人がチラシを読む際にどのような順番で読んで行くのか、人の視線を考慮してからキャッチコピーを配置するようにしましょう。

また横書きのチラシなら視線は左上から右下へと移動していき、縦書きのチラシだと右上から左下へ移動するなど、チラシが横書きか縦書きかで視線の移動が変わってくるのを、意識しながら作成するのも大切になります。

顧客にとってお得となる情報を入れる

捨てられないチラシを制作するポイントは、「いかにターゲット層に有益な情報が載ってるか」で、チラシに記載するのとしないとでは雲泥の差です。

多くの人が「損をすること」や「チャンスを逃す」ことを嫌う傾向があるため、それを逆手にとってターゲット層が、「このチラシを見なければ損をする！」と思う、顧客にとってお得な情報を掲載し、チラシが捨てられる確率を減らしましょう。

お得な情報によく「クーポン」などといった割引チケットを掲載していますが、もう一工夫して、「このチラシを持参の方限定」というような言葉を付けると、チラシによる効果を把握することができるだけでなく、データを取る際にもより正確な数値をすることができるのでおすすめです。

デザインや文字を工夫する

デザインや文字を工夫することは、捨てられない魅力的なチラシを作るためにも欠かせないポイントの1つになります。

他社と差別化するために、配色の使い方やターゲット層にとって見やすく、読みやすいように工夫を凝らしたチラシの方が好感が持たれやすいです。

しかしチラシを目立たせたいからといって何色も色を使うと、逆に見にくく且つ読みにくいチラシになってしまうので、デザインに使用する色は基本的に3色までか多くても5色までにするように注意しましょう。

さらに上を目指すために効果を上げるチラシ戦略のやり方！

捨てられない魅力的なチラシを作るだけでなく、チラシ戦略も合わせて行うことでもう1ランク上の効果を発揮することが可能です。

検証と改善を繰り返し行う

魅力的なチラシを最大限に活かすためには、「検証」と「改善」を繰り返し行うことが最も重要で、検証によってどのターゲット層に反響があったのかや、どのエリアが反響があったのかが分かるようになります。

そのデータを基に次回のチラシを改善していくことで、より良い「捨てられないチラシ」へとしていきましょう。

また検証する際は、実際に配布したチラシの反響を知るために「反響率」を必ず計算するようにすると、次のチラシ作成の時に大いに役立ちます。

工夫できるところは全て工夫する

チラシを作成する際では、より魅力的なチラシや反響率を上げるために、工夫できるところは工夫するように意識して作るように心がけましょう。

工夫できる箇所は多くあり、デザインや文字以外でも「チラシのサイズ」「紙の質感」「チラシを配布する曜日」なども工夫できます。

チラシのサイズや形を変わったものにして目立たせるのも良いですし、紙の質感を変えて興味を持ってもらったり、他社のチラシがよく配布される日を避けて配布するなど、差別化ができるようにしていくことが大切です。

プロに依頼してチラシを作る

自社でチラシを作成する時間や人件費がない場合や、捨てられないチラシを作成する自信がないという場合は、無理をせずにプロに依頼してチラシを作成することをおすすめします。

プロに依頼するとチラシ作成だけでなく、「印刷、配布、配布エリアの選定、進捗管理、報告書の提出、クレーム対応」なども行ってくれる業者もあり、チラシ作成でかかる作業がなく、他の業務に時間をかけることが可能です。

しかしチラシを代行業者に依頼する際は、悪徳な業者に依頼してしまわないようにしっかりと、何社か比較した後に決めるなど注意する必要があります。

捨てられない魅力的なチラシの作り方や効果的な戦略のまとめ

捨てられるチラシには捨てられる理由が、捨てられないチラシにもきちんと理由があり、その違いを正しく理化するのは、魅力的なチラシを作る大切な工程の1つです。

他社の反響が高かったチラシを見て、どういったものが好感を得られるのか、どういうデザインでチラシを目立たせているのかを研究し、キャッチコピーの配置や顧客にとってお得となる情報を入れるなど、様々な工夫を凝らして自社だけの唯一無二の、捨てられない魅力的なチラシを作りましょう。