ペットマーケティングでペット飼い主へのダイレクトプロモーション

ペットのオーナーへ向けてプロモーションを考えた場合頭が痛い広告担当者は多いのではないでしょうか？特に競合店舗が近隣にある場合などをどのように差別化をして集客するべきかなどを色々な課題が浮かび上がってくるかと思います。

当社では別途マーケティングにおいて買主様にダイレクトにプロモーションができるようペットマーケティングを事前に行った上でセグメントポスティングを行います。

実際にペットマーケティングにおいてどのようにダイレクトプロモーションを行っているのか詳しくお伝えします。

ペットマーケティングの広告プロモーションでペットオーナーを狙い撃ち

ここでは、ペットマーケティングで実際のペットの飼い主オーナーに向けてどのように広告プロモーションするのか具体的にお伝えします。当社はオフライン広告専門の会社ですのでやり方としてはポスティングになります。「なんだポスティングか」と思っている方も少なくないかもしれません。

そもそも、バラマキ配布のイメージがあるチラシ配布で成果が出せるようなペットマーケティングができるのか？といった疑問すら持ち上がるのではないかと思います。

要はバラマキのチラシ配布ではなくセグメントされたチラシ配布をすれば成果は上がるのです。

ポスティングというのは成果を上げるためには、全て事前のマーケティングと、その実施方法でデジタル広告よりも大きな成果を打ち出すことも可能な有効的なダイレクトプロモーションなのです。

それでは実際にペットマーケティングの広告プロモーションをシミュレーションしてみたいと思います。実際に当社がどのようにペットマーケティングを行い、店舗様に有効的なお客様を送客しているのかを可視化したいと思います。

ペット広告、犬広告、猫広告のメディア媒体をお届けする商圏設定

それでは実際にペットマーケティングをしてみたいと思います。 今回は東京23区内でペットオーナー向けにチラシ集客を考えた場合に、店舗より集客商圏を決めてシミュレーションいたします。

大前提として、まずは足元商圏を強くすることを念頭において、広告プロモーションのエリアを決めます。

＜設定条件＞

仮称店舗：ペットショップサロン表参道

集客商圏：ペットオーナー想定近隣回遊エリア

検索条件：ペット可マンション

広告予算：30万円

とした場合、ざっくりですが、このような広告プロモーションの地図イメージです。

次いで、実際にマッピングするとペット可のポスティング対象マンション（約15000ポストは投函できます）を可視化します。

後は実際に、どのタイミングでポスティングを行うかを双方コミュニケーションの上で決定できれば実行可能なペットマーケティングによるプロモーションとなります。

ここまで如何でしょうか？

一般的なポスティングよりも、具体的にペット広告プロモーションを予め考察していることが伝わるかと思います。

認知媒体としてより多くの方に知っていただくためには、バラマキ配布が最も適しているオフライン広告手法の一つですが、 今回のようにネットオーダーを想定した場合の広告プロモーションでは、特定の条件を満たした潜在顧客に効率的にリーチすることが必要です。

だから大前提としてマンションの特性を活かしてペットマーケティングをする場合にはそもそもその投函するマンションがペット可のマンションなのかが勝敗を分けると考えています。

ペット広告のチラシ限定でオーナー向けに仕掛けをする

ペットマーケティングの広告プロモーションに関わらず、チラシ配布による告知方法はある意味ではクローズ広告と言われています。 ポスティングということは エリアとターゲットを決めた上で広告媒体をお届けしますので一般的にインターネット広告へ告知されてない特別な広告物なのです。

その特別な広告チラシにだけ限定で特別な「＊＊＊＊＊」を添えてください。

フックとなる仕掛けはチラシを受け取ったペットの飼い主さんにとってメリットがあるものにしてください。期間限定のものでもいいですし、ちょっとした割引券でもいいですし、必ずペットオーナーの方が「いいね！」と言わせる内容にしてください。

ペットの飼い主は行きつけのペットショップに必ず定期的に通いますので、今後リピーターとなる有力なお客様となります。今回のペット広告プロモーションでキッカケとなった大切なお客様が、一回きりで終わらないように素晴らしいオファーを是非つけてみてください。

きっとご来店の際に、チラシの内容を踏まえてお互いコミュニケーションもしやすくなるでしょう。

まとめ｜ペットマーケティングでダイレクトプロモーションする方法

インターネット広告や新聞折込など色々な集客方法がありますが、ポスティングも優位性が高いことがおわかりいただけたかと思います。オフラインのペットマーケティングでチラシ広告を実施する場合には、当社のセグメント方法がどこよりも優れていて効果を上げやすいと最終的にたどり着いた方法になります。

テクノロジーの進化が早ければ早いほど、ネット広告はどんどん単価が上がっていきます。一方でポスティングの場合は基本的に人件費で行なっておりますので、事前にセグメントができるような条件であれば、友好的な広告宣伝の手法です。

今回のペットマーケティングが実はマンションをセグメントすることができて、その対象マンションに対して限定ポスティングができるということが伝わったかと思います。