受け取る人の心に響く、ポスティングチラシの広告表現の基礎知識

2016.04.25

チラシはポストから必ず手に取ってもらえる宣伝媒体

ポスティングは、各家庭のポストに直接チラシ広告を投函するという性質上、ポストから必ず手に取ってもらえる宣伝媒体なのである。しかし、手に取ってもらえる＝読んでもらえるということではない。

ほとんどの人は、手に取った瞬間に瞬時に判断し、興味がなければ即ゴミ箱行きとなってしまうのが、実際のところなのである。いかに、手に取った人の心に響くチラシであるのかが、重要なポイントとなるのである。

手に取った瞬間に興味を持ってもらうためには、まずキャッチコピーが鍵となる。そもそもキャッチコピーとは、チラシ広告を作る時に、目を引くことを目的として、目立つように大きめに広告表現する文章のことなのである。

ここでは、読む人の心に響くキャッチコピーの基礎知識について、ご紹介しよう。

チラシの本文にいくら良い広告表現がなされていたとしても、キャッチコピーが悪ければ、読んでもらえない確率は非常に高い。キャッチコピーを考える際には、短い文章の中で商品やサービスのアピールポイントを、上手に広告表現しなければならない。

チラシで重視される基礎知識とは、パッと見た瞬間に目を引きとめるということなのである。瞬時にいかにその人の心に響くのかが、鍵となるのである。

そもそも人間は、自分に関係のある話題には、脳が反応しやすいという性質があるので、キャッチコピーで「これは自分に関係があることだ」と思わせることなのである。結果、チラシ広告の本文を読んでもらうことができる。

キャッチコピーの基本は、メリットや事実を書くことなのであるが、少しの工夫でほかにはないような、心に響くキャッチコピーにすることができるのである。

目を引くキャッチコピーでよく使われるテクニックのひとつとして、数字の単位を変えて強調するというテクニックがある。例えば、低カロリーの商品をアピールしたい場合には、「1食300Kcalでヘルシー」と書くよりも、「1食のカロリーがおにぎり1個分」と書く方が、明らかに印象に残る。

これは、同じ商品をアピールするにしても、いかに広告表現が重要であるかという実例となる。

また、人間はお得なものに興味を示す。ゆえに、チラシ広告に何らかの付加価値をプラスするというのも、有益な方法となる。例えば、クーポン付のチラシや、サンプル付きのチラシを配布するのである。

ポスティングのメリットとして、新聞の折り込み広告では不可能な、サンプル付きのチラシや小冊子などを、配布することができるという点がある。ポストに投函できるサイズであれば、厚みがあっても、形が変わっていても、配布することが可能なのである。
　
　

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