ポスティングとは？効果的な広告配布戦略を徹底解説！

ポスティングは、昔から行われてきた広告宣伝手法です。ターゲットとする住まいに直接チラシなどを投函して広告を届ける手法で、様々なケースで利用されてきました。

ポスティングにはどのようなメリットやデメリットがあるのでしょうか。広告効果を最大限に高めるため、ポスティングとは広告宣伝手法としてどのような特徴があるのか、理解することは重要です。

今回は、ポスティング手法のメリットやデメリットなどの特徴について解説します。また、効果を最大限に高めるための注意点や専門業者の起用についても紹介します。自社商品やサービスの広告宣伝をする際には、今回紹介するポスティングのメリットを最大限に活用してください。

ポスティングとは？メリットを最大限に生かせるおすすめのケースを検討

そもそも、ポスティングとはどのような広告宣伝の手法なのでしょうか。その特徴を理解して、広告効果を最大限に高めましょう。ポスティングのメリットと、おすすめの活用のケースを紹介します。

新聞折込では不可能な層にアプローチできる

ポスティングであれば、新聞折込ではアプローチできないターゲット層に広告を発信することができます。新聞折込は、チラシを配布するために有効な手段ですが、新聞の定期購読契約者にしか広告を届けられません。

近年、新聞の定期購読をしている方は減少傾向にあります。特に若年層はほとんど新聞を読まず、別の手段で情報を収集するケースが増えています。新聞を読まない層に広告を届けるうえで、ポスティングは有効な手段の1つです。

DMよりも経済的

ポスティングは、DMよりも費用負担を抑えて広告が発せられる点で、経済的な広告宣伝方法といえます。DMの場合、1世帯ごとに郵送の手配をするため、郵送代などの手続き費用が高額になりやすいです。

一方、ポスティングであればチラシを手で郵便ポストに入れる方法が一般的であるため、チラシ1枚に要する費用はDMよりも安価で済むでしょう。大規模マンションなど、一気に多くの世帯に投函できる場合は、さらに効率が上がります。費用を抑えた広告発信をしたい場合にも、ポスティングはおすすめです。

※あくまでもBtoCかつ客単価が低いほど有効的です。

ターゲットとする地域に広告を届けられる

ポスティングであれば、ターゲットとする地域に直接広告を届けられます。ポスティングの場合は、投函する世帯をセグメンテーションで決められるため、特定の地域に集中的にチラシを配布できます。

特に、地域に根差した店舗や近隣住民を主なターゲットにしている店舗の場合は、特定の地域にチラシを届けられるポスティングは非常に相性が良いです。ターゲットにしている地域が明確に定まっている場合は、ポスティングのメリットを最大限に活かせるでしょう。

メリットを活かせるおすすめのケース

ポスティングのメリットを活かせるおすすめのケースといえば、前述のように特定の地域をターゲットにしている店舗が挙げられます。

例えば、美容室や飲食店、個人経営のスポーツジムなどは、インターネットによる広範囲への広告発信よりも地域を限定したポスティングの方が効率よく集客ができる可能性が高いです。

チラシ持参者限定の特典を設けるなど、ポスティングの効果をさらに高める工夫をするのもおすすめです。特定の地域をターゲットにする場合は、ポスティングを積極的に実施すると良いでしょう。

ポスティングには気を付けたいデメリットもある！利用に際しての注意点とは？

ポスティングのメリットについて紹介をしてきましたが、同時に注意すべきデメリットも存在します。ポスティングを実施する際は、メリットだけでなくデメリットについてもしっかり理解しましょう。

法的なトラブルに見舞われるリスク

ポスティングの実施により、法的なトラブルに見舞われるリスクがあります。ポスティング自体は違法行為ではありませんが、状況によっては法に抵触してしまう可能性がある点には注意しましょう。

例えば、ポストが敷地内にある住宅にポスティングをするため、無断で敷地に入ると不法侵入で訴えられるかもしれません。また、ポスティングを禁止している住宅にポスティングをする行為は、条例違反に該当する可能性があります。こういった判断は難しいと思いますので、専門業者に委託するほうがベターです。

ご自身でポスティングをする際は、法令に抵触しないか必ず確認をしましょう。法的なトラブルに見舞われる可能性がある住宅は避けて、別の住宅に投函しましょう。

紙面を見てもらえない場合も多い

ポスティングを行ったからといって、必ずチラシを見てもらえるとは限りません。場合によっては、紙面を見る前にすぐに捨ててしまう方も多いでしょう。自身にとって関係がないチラシと判断されれば、中身を見る前に捨ててしまう方も多いです。

ポスティング用のチラシを作る場合には、ターゲット層に読んでもらえるような印象的な内容にする必要があります。一目で見て何の広告であるのかわからないと、興味を持ってもらえない場合が多いでしょう。

ポスティングの集客効果を最大限に高める！専門業者の起用も検討すべき？

ポスティングのメリットとデメリットを踏まえ、最大限の集客効果を上げるために、取り組むべき事とは何でしょうか。専門業者の起用も含め、広告効果の最大化のために大切な事項を紹介します。

ポスティング後の効果測定を行う

ポスティングを行った後は、その効果測定を実施すると良いでしょう。ポスティングにより、どれだけの集客効果が得られたのか、検証をします。

具体的な効果測定の方法としては、チラシ持参者に特典を付与する方法が挙げられます。チラシ持参者は、ポスティングにより来店したと考えられるため、回収したチラシの枚数を数えるだけで効果測定が可能です。

チラシを配布した地域ごとに効果測定をすることで、最も効果が高かった地域に集中的に広告活動を展開するなどの戦略を立てやすくなります。

信頼できる専門業者への委託も検討

ポスティングを自社で実施するだけでなく、信頼できる専門業者への委託を検討するのもおすすめです。ポスティングで集客効果を得るためには、魅力あるチラシ作りやターゲット層の選定及び配布後の効果測定など取り組むべき事項が多いです。専門的な知識がないと、難しいと感じるケースも多いでしょう。

専門業者への委託には、一定の費用が発生しますが、ポスティングに関連する作業を一環で依頼できます。費用よりも高い集客効果が得られるのであれば、委託には十分メリットがあると判断できるでしょう。自社での対応が難しい場合は、専門業者の起用も視野に入れて広告活動を展開しましょう。

ポスティングのメリットとデメリットを理解して効果的な活用を

ポスティングには、特定の地域に広告を届けられるなどのメリットがあります。一方、法に触れるリスクなどのデメリットも存在するため、取り組む際にはメリットとデメリットを総合的に判断する必要があります。

ポスティングによる集客効果を高めるためには、魅力ある紙面作りや効果測定など、取り組むべき課題が多いです。自社での対応が難しいと判断された場合には、専門業者に委託する方法もあります。ぜひ最適な方法を採用して、効率的な広告活動を展開してください。