ポスティング基礎知識
1つ目のNG要素は、「価格」や「期限」を前面に押し出しすぎることです。もちろん、価格や期限は重要な情報ではあります。しかし、これらの数字が大きく目立ちすぎると、「買ってくれ！」という印象を与えてしまい、顧客に警戒心を抱かせる恐れがあります。特に、認知度が低い段階では、顧客との信頼関係を築くことが優先されるべきです。価格や期間は、ボディコピーとリードコピーの中間程度の大きさで表示するのが適切でしょう。
2つ目のNG要素は、有名な競合店と同じような表現を使うことです。競合店が存在する以上、差別化は欠かせません。競合店と同じような訴求点を打ち出しても、後発の店舗は不利になりがちです。そこで重要なのが、競合店の強みを把握し、自店舗ならではの魅力を見つけ出すことです。
まずは、競合店のリサーチを行いましょう。何を訴求しているのか、なぜ地域で人気なのか、自店舗にはどのような強みがあるのか。これらの点を整理し、競合店とは異なるアプローチを考えます。例えば、競合店が価格の安さを打ち出しているなら、自店舗は品質の高さや独自のサービスを訴求するのも一案です。競合店にはない魅力を発信することで、自店舗の存在感を高められるでしょう。
チラシ制作において、NG要素を避けることは、効果的なクリエイティブを生み出す上で欠かせません。価格や期限を控えめに表示し、競合店とは差別化された訴求点を打ち出すことで、顧客の興味を引き、信頼を獲得することができます。
ただし、NG要素を避けることは、チラシ制作の一部に過ぎません。同時に、キャッチコピー、リードコピー、ボディコピー、オファー、連絡先といったチラシ5大要素を効果的に活用することが重要です。これらの要素を適切に組み合わせ、NG要素を回避することで、反響率の高いチラシを制作することができるでしょう。
チラシは、店舗と顧客をつなぐ重要な架け橋です。NG要素を避け、店舗の魅力を最大限に引き出すクリエイティブを追求することで、チラシの力を最大限に発揮し、集客力アップにつなげていきましょう。