ポスティング基礎知識
では、チラシを作る上で最も効果的な目的は何でしょうか？それは、「来店する」「知ってもらう」といった「きっかけ作り」です。チラシの本質は、見た人に何らかのアクションを促すことにあります。来店やWebサイトへの誘導、問い合わせなど、具体的な行動につなげることがチラシの役割なのです。
「きっかけ作り」を目的に設定することで、チラシのクリエイティブの方向性も自ずと見えてきます。例えば、キャッチコピーは最も伝えたい内容を端的に表現し、10～12文字以内に収めること。リードコピーはキャッチコピーを補完し、すぐ近くに配置すること。ボディコピーでは商品や店舗の魅力を訴求し、「行きたい」と思わせること。オファーは特典内容をわかりやすく伝えること。連絡先は店舗名、住所、電話番号、地図を掲載し、QRコードでWebへの誘導を図ること。これらの要素を意識的に盛り込むことで、「きっかけ作り」という目的を効果的に達成できるでしょう。
一方、チラシ制作の際は、NG要素にも注意が必要です。例えば、価格や期限を前面に押し出しすぎると、「買ってくれ！」という印象を与えてしまい、逆効果になりかねません。また、有名な競合店とカブるような表現は避けるべきです。競合店の強みを把握した上で、自店舗ならではの魅力を打ち出すことが大切です。
チラシは、適切な目的設定と戦略的なクリエイティブにより、大きな効果を生み出すことができます。「きっかけ作り」という目的を軸に、チラシ5大要素（キャッチコピー、リードコピー、ボディコピー、オファー、連絡先）を最適化し、NG要素を避けることで、反響率の高いチラシを制作しましょう。チラシの力を最大限に活用し、集客力アップにつなげていきましょう。