DMサービスのよくある質問

Q
DMとポスティングどちらを選ぶべきでしょうか?

DM基礎知識

A.
DMとポスティングを検討する場合、判断基準は「お届けしたい広告仕様・顧客単価」が目安となります。

DM送付では、予めお届けしたい顧客セグメント後、発送から2~4日程度で書物が到着します。特徴として即効性が高く室内まで持ち帰って貰えるパーセンテージが高いことが特徴です。

客単価が高ければ高いほどダイレクトメールでも十分な費用対効果が得られますが、顧客単価が低い場合には赤字になってしまうのでNGでしょう。

ポスティングでは、セグメントパターンが多く対応できることから、具体的な顧客像(ペルソナ)を想定できていれば「特定地域×推計年収×世帯構成」などから確度の高い広告アプローチができます。一般的にはA4ペラものが多い傾向です。もしくは書物に見えるように「ハガキ」でポスティングするパターンもあります。

まずは、無料相談ベースから「ターゲティング先の質×数量」で予算からご判断するとよいでしょう。

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