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ポスティング反響率最大12%が実現できる!?費用対効果を上げる戦略とは

フィットネス関連事業の販売促進としてマンションポスティングを活用する

フィットネス関連事業の販売促進としてマンションポスティングを活用する

有効的な集客プロモーション方法とは

マンションポスティングというのは、販売促進において有効なアピール方法である。これまでは新聞の折り込み広告の宣伝効果が高かったが、最近は、若い世代を中心に、インターネット上でニュースをチェックしていて、新聞を取らない人が増えてきている。

特に、支出をいとわない高収入な人々を宣伝対象としたいところだが、この層の新聞購読率は他とくらべてかなり低い。インターネット広告は目にとまるかもしれないが、インターネット上の情報は多すぎて、差別化が難しいということもある。

また、チラシを街頭で配るという方法もあるが、なかなか受け取ってもらえないことが多い。また、例えばフィットネスクラブの宣伝をするとしたら、その近所に住んでいたり職場がある人を対象に宣伝したいのだが、チラシを不特定多数に配ると、ただ買い物に来ていたり、どこかへ行く通過点としてその場所にいる人も多く、その人たちにとってはあまり価値のない情報になってしまう。

マンションポスティングの利点

その点、マンションポスティングであれば、間違いなくその場所に住んでいる人をターゲットとして宣伝できるので、適切に対象者を絞った宣伝となる。また、受け取る人も、自宅の近所にあるお店やサービスであれば、興味を持って見ることが多い。

そして、マンションポスティングのもう一つの利点は、対象者が裕福な層であるかどうかを見極めることができるという点である。

たとえば、家賃の安い古いアパートにポスティングをする場合は、スーパーの安売り情報などに興味を持つ人が多く、また、若い人が住んでいるような単身者用マンションであれば、フィットネスやエステなどに関する広告が効果的である。

そして、高級マンションやタワーマンションなどであれば、車や宝石などの高級商品や不動産などの広告に目をとめる人が多いといえる。高級なサービスを売りとするフィットネスサロンの販売促進であれば、このような高級マンションを対象にポスティングを行うと効果が高い。

宛名不要の無記名ダイレクトメール

しかし、タワーマンションなどの高価なマンションでは、セキュリティーが厳しく、容易にマンションポスティングができない場合も少なくない。その場合は、宛名不要の無記名ダイレクトメールという販売促進方法がある。

郵送料はかかってしまうが、高収入層を対象としたマーケティングには効果的である。高級マンションのポスティングを専門とした当社のようなところを利用してみても良いだろう。

近年は現代人の運動不足とフィットネスの必要性が強調されているため、正しい販売促進を行えば、スポーツクラブやフィットネスサロンなどの事業は、多くの人の興味をひくことができる。マンションポスティングをうまく活用して、効果的にマーケティングを行うとよいであろう。

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