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ポスティング反響率最大12%が実現できる!?費用対効果を上げる戦略とは

売上アップの方法としてのマンションポスティングの有効性とダイレクトメールとの比較

売上アップの方法としてのマンションポスティングの有効性とダイレクトメールとの比較

一般に広告媒体と呼ばれるものには新聞・雑誌・テレビ

最近ではインターネットと、時代の変遷にしたがってさまざまな種類が生み出されてきている。

その一方で、非常に長い歴史を持ちながら今もなお高い効果を生み出している広告手法もある。その筆頭に挙げられるのがチラシの配布である。

チラシは雑誌やテレビの広告に比べると製作単価が非常に安く、小規模な個人商店などでも気軽に利用できる売上アップの方法として現在も広く活用されている。

また、薄い1枚の紙であるため持ち運びが容易で、人から人の手に渡りやすいという特徴があることから、配布数以上に情報が拡散する期待が持てるというメリットもある。

チラシを売上アップの方法として利用する場合、配布方法をどうするかという課題

従来の一般的なチラシ配布の方法としては街頭での配布や新聞への折り込みなどがあったが、街頭配布の場合は差し出しても受け取ってもらえないケースが多く、また折り込みチラシの場合は新聞を購読していない世帯には届けることができないという問題がある。

より効率的に配布するなら、別のやり方を検討する必要がある。

そんな場合におすすめできる方法が1つある。ポスティングがそれである。

ポスティングとは専門業者に委託してチラシをポストに直接投函してもらうことをいう。

特定の市町村全体に配布したりするほか、事務所・事業所のみに配布するオフィスポスティング、マンションのみを対象とするマンションポスティングなどいくつかのやり方がある。

この方法は、地域限定ながらその地域内のできるだけ多くの人に周知を図りたい場合にきわめて効果的である。

現代では一人暮らし世帯が新聞を購読しているケースが少ないため折り込みチラシでは届けられない場合でも、マンションポスティングなら各戸にもれなく配布することができる。

もし若者向けのお店の宣伝をしたいのであれば、若い人が多く住んでいそうなワンルームマンションに対して集中的にポスティングを行うといった工夫も可能である。

売上アップの方法として各戸配布を行う場合の手法としては、ダイレクトメールも以前からよく利用されている

この両者を比較してみた場合、ダイレクトメールの方はその名宛人のみに特別に情報を提供しているというステータス感を演出できるという強みがある。

一方、ポスティングは枚数が多くなればなるほど1枚当たりの配布コストを下げることができるというメリットがある。

そのためたとえば数百戸、あるいは千戸単位の大規模マンションの全世帯に配布をしたいのであれば、ダイレクトメールよりもマンションポスティングの方が経済的である。

封筒やあて名シールの製作コストを考えればなおさらである。

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