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【検証】Twitterのツイートとインプレッションの相関関係について実験してみる

Twitterのツイートとインプレッションの相関関係について検証してみる

Twitterの拡散力を実際にWEBサイトを構築して検証

具体的にTwitterのツイートとインプレッションの相関関係について検証してみたくなり、自社のビッグデータを使って実際にWEBサイトを公開して検証することにしました。

最も気になっていたのが、定期的なツイートに対してのインプレッション数(ユーザーが広告を見た回数)、エンゲージメント数(ユーザーが反応した回数)、 エンゲージメント率(インプレッション数をエンゲージメント数で割った値)についてになります。

まずは、以下の画像です。

2017年12月のTwitter検証結果

2017年12月にアカウントを開設して、できるだけ1ヶ月間定期的にツイートしてみました。

Twitterアナリティクスの画面

見ての通り、ツイート数が多いほどインプレッション数が安定的に増えていることが分かります。月末には殆どツイートしてないものの800インプレッションはあるようです。

2017年12月~2018年1月までのTwitter検証結果

続いて、さらに1ヶ月間ツイートした結果になります。この時点ではツイート数に対してインプレッション数の相関関係はなく、ツイート内容に大きく反応しているようです。

Twitterの62日間ツイート検証

ご覧の通り、1月末に頑張ってツイートしましたが、先月と変わらずインプレッション数を多く取得することは出来ませんでした。でも、この2ヶ月での検証によってわかったことは、「定期的にツイートすることで拡散力はある」と判断しました。よって2月より新たな検証として、定期的にツイート数を増やしてみたいと思います。この仮説が正しければ2月よりインプレッション数が大きくアップするハズです。

2017年12月~2018年2月までのTwitter検証結果

どうやらTwitterのツイート×インプレッション数の仮説が立証されたようです。日当たりのツイート数を増やしたことで、直近2ヶ月間のデイリー平均1,000インプレッション数が15,000まで向上しました。実際に体感すると単純計算で15倍とは正直ビックリです。

Twitterのツイート90日間の検証結果

試しに、中旬あたりに1日だけツイート数を少なくしたところ、やはりインプレッション数が減っておりました。やはり定期的にツイートすることで伸びしろがあるようです。3月はもう少しツイート数を増やしてみようと思います。

2018年1月~2018年3月までのTwitter検証結果

2月にツイート数に対してインプレッション数の伸びしろが確認できましたので、もう少しデイリーのツイート数を検証しながら増やしてみました。下の画像を参照してほしいのですが、4月16日に調子に乗って激しくツイートしたら、Twitterの規制に引っかかってしまい、2,3日の凍結にあってしまいました。

Twitterのツイート3ヶ月間の検証結果

2,3日の凍結期間中はインプレッション数が無くなりましたが、Twitterのアカウント復活によりツイートを調整したところ、1日でインプレッション数がデイリー平均2万impを超えておりました。

3月はツイートによって691,126件のインプレッションを獲得できましたので、月次100万インプレッション数も夢では無いようです。

今回は多くのSNS広告がある中で自社広告をどのように拡散していくことができるのか?を検証することが出来ました。短期間ながら数値的にはそこそこの結果となった気がします。

このまま放し飼いのように温かい目で運用していき、定点観測したいと思います。

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