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ポスティング反響率最大12%が実現できる!?費用対効果を上げる戦略とは

女性向け広告媒体のメディア集客ならマル秘の限定ポスティング

女性向け広告媒体のメディア集客ならマル秘の限定ポスティング

女性向けメディアで確実にドンピシャで女性に届くチラシ広告のポスティング方法について、意外と知らない方が多いので、実際の集客方法についてより具体的にお伝えします。利用用途に応じて使い分けていただければ嬉しいです。

女性を広告ターゲットにしたマル秘ポスティング

一般的なポスティング方法では女性を広告ターゲティングにしたポスティングや新聞折込という方法では女性に確実にお届けすることは難しいです。そこで我々は女性をメインターゲットにしている広告主様の要望を満たすために、いかに確実に女性がいる住宅を特定して、チラシ広告をお届けするかにフォーカスしています。

具体的な方法というのは、ワンルームを除外したディンクス以上(2人以上が居住する住宅)に限定したポスティングを行うことで、その住宅に必ず女性が住んでいると言う状況を作り出し対象建物に対して限定したプロモーションをポスティングで行う方法を採用しています。不動産の情報に熟知していない人ほどイメージがつきにくいですが、集合住宅というのは一定のルールを定義されており概要情報よりその住宅にどのようなタイプの人たちが住んでいるのか、データ上から導き出すことが可能です。

女性を広告ターゲットにしたマル秘ポスティング

専有面積の広さが同じマンションでも反響率が違うカラクリ

これは実際に検証した結果としてお伝えするものですが、全体的にマンションというのは二つに別れる住宅となっております。一つ目が賃貸マンション、二つ目が分譲マンションと言った2種類の住宅があります。この2種類のマンションのタイプによって実は反響結果が異なる指標が出ています。具体的にどのように反応が違うかと言うと医食住を手に入れられている分譲マンションの方が反響率が高い結果が出ております。もちろん賃貸マンションからも反響は取れているのですが実際に会員組成をしている企業様の指標を見ていると圧倒的に分譲マンションの購買意欲の方が高い結果です。また実際に当社の方で懸賞商品をつけてポスティングを賃貸マンションと分譲マンションに同一エリアで行った時に応募する方々の住宅が分譲マンションが7割強だった結果が出ました。つまり商品に対して関心のある住宅のタイプは分譲マンションの方が反響が取りやすいと言う考え方が成り立つということです。ということは分譲マンションでワンルームタイプを除く集合住宅へ配達可能なホストへ全てを届けすることが広告レスポンスが取りやすいというカラクリになります。 (さらにもう一つセグメントを組まれることで反響がアップしますがここでは割愛させていただきます)

専有面積の広さ同じマンションでも反響率が違うカラクリ

重要なチラシ配布エリアの選定方法としてはどうすればいいか?

女性向けのターゲティングをした商品といえば、たくさんございますがここでは店舗集客をテーマにどのように配布エリアを決定するべきかを事例として紹介したいと思います。

推奨する当社の配布エリアの選定方法は2パターンです。

※前提条件はワンルームを除く2人以上が居住する分譲建物限定ポスティング

1、店舗より3~4km圏内にポスティング

こちらは近隣認知を最優先させたポスティング方法ですが近隣の皆様は既に既存広告によって認知されてると思いますので、店舗より4km圏内程度を対象としたポスティングを提案します。

店舗より3~4km圏内にポスティング

2、店舗の最寄り駅より下りに向かってポスティング(上りもあり)

こちらは先ほどの近隣認知とは異なり顧客の行動特性を意識したポスティング方法になります。店舗の最寄り駅より下りに向かってポスティングもしくは上りに向かってポスティングすることで立ち寄りを狙った広告方法になります。また沿線別名検索をかけますので対象最寄り駅となる路線沿いに1km圏内もしくは1.5km圏内で集客する方法です。2、店舗の最寄り駅より下りに向かってポスティング(上りもあり)

このようにチラシ配布のプロモーションでも Web 広告と同様に細いセグメントポスティングが可能なので、併用してご利用することで売上アップのツールとしてご利用いただく会社様が多いことがわかりいただけたかと思います。

どのような業種が採用しているのか?

実際にどのような業種が対応しているのかと言うと、具体的な社名は出せませんが、イメージのしやすい業種といえば「ショッピングモール・ヨガ・フィットネス・マッサージ・百貨店・ スイーツショップ・高級スーパー」が多い傾向です。 何も女性が毎日でも通うような場所や興味を示す業種が多い傾向です。 これらの広告主様の要望に沿って女性向けの広告をドンピシャでお届けするために細いセグメンテーションを行い反響をお届けしています。

女性ターゲットの広告メディア手法のまとめ

2018年の現在においては女性向けの広告媒体はおよそ50媒体程度ほど存在します。 これらの広告媒体では広告メディア様の方で規約が多く実施時期や予算感も高いというのが現実です。ところがポスティングの場合は同様の広告メディアまでの見せ方とは異なりますが、クリエイティブの制限が特にありませんので自由形状でダイレクトにリーチできる Web 媒体と変わらない良さがあります。あなたが女性向けマーケティングをして広告展開を考えるのであれば Web 広告と変わらない行動ターゲティング精度の上ポスティングできるとしたらいかがでしょうか?リアルメディアというのは Web 媒体と同等のレベルでリーチできるのであればチラシ一枚あたりの印刷代取時代を合わせてもお安いことがよくわかると思います。今回は意外と知られてない女性向けターゲティングの方法になりますので、広告プロモーションの一つとして参考にしてください。

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